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奥克斯互联网直卖空调 启用全新形象代言人

更新时间:2019-02-28

  刚从前的2018年,空调市场并没有持续2017年的火爆,成为真正的空调“冷”年,而且浮现了近两年来线下市场零售量同比的首次负增添。就在全体空调行业销量呈下滑趋势的背景之下,奥克斯空调销量却逆势而上,当先于行业。

奥克斯空调品牌新定位宣布现场。奥克斯供图 奥克斯团体董事长郑坚江发表讲话。奥克斯供图

  随着新零售、无界零售、智慧零售再次主导商业零售变革,奥克斯恰逢其时地推出“互联网直卖”,正是充分懂得互联网时代的效率驱动,用户的消费升级所带来的个性化、差异化、闭会化须要等特点后,基于互联网、智能化战略的成功引爆,从厂家直供到终端,实现优化渠道环节,提升消费者权益,全面开创一轮属于中国家庭和用户的“优质优价”崭新消费时代。

  据理解,奥克斯空调的“互联网直卖”,以互联网思维,颠覆传统空调行业销售模式,去除旁边商,消除差价,提升消费者权利。奥克斯的这一办法也得到了里斯中国的认可,里斯公司寰球合伙人张云在会上表现,通过深度市场调研认为奥克斯推出的“互联网直卖”模式将是消费市场发展之一定,合乎当今互联网时代下家电产业的发展趋势。

  奥维云网副总裁郭梅德先容,2018全年,奥克斯空调获得了线上销量销额增速三项第一,在如此激烈的竞争环境中,奥克斯在高目标的引领下,取得了行业瞩目的成绩。2018年618期间奥克斯空调成为京东、天猫、苏宁三大电商平台空调销售冠军;在双十一期间,奥克斯空调全网销售额冲破20亿,同比增长87%,全网销量NO.1,奥克斯以实力证明投身互联网并取得成功是存在革命性的转型战略。

  除了启用全新形象代言人黄渤,奥克斯还发布了以新工具,新产品跟新营销为主要内容的定位支撑体系。据奥克斯家电集团总裁冷泠介绍,目前奥克斯通过数字化手段对新品牌定位的进行智能化的落地支撑,从工厂到物流、仓储的布局均可实现可视化,一键可控,操作简便的APP深得经销商的同意。而奥克斯家电集团副总裁古汤汤和徐重,针对新定位,辨别阐述了高品格策略下的新智造和新营销方式及广告投放。

  中新网2月26日电25日,奥克斯空调在浙江乌镇举行了全新品牌战略定位发布会。会上,奥克斯集团董事长郑坚江发布,判断将“奥克斯互联网直卖空调”作为全新的品牌定位,实现全渠道优化,将“厂家直供到终端,不层层代理加价”的理念传达给破费者,供应优质优价的产品、提升消费者权力。以此为起点,实现奥克斯空调销量每年增加35%,2022年达到5500万套以上。

  中国度电协会副理事长王雷表示,家电行业是践行供给侧结构性改革的先行者,早在国家发出政策号召前就已开始转变自身增长方法。奥克斯一直增加研发投入,翻新性产品层出不穷,打造出一代又一代具备品德感、科技感、满足细分人群需要的精品,主动晋升生产自动化、信息化、智能化水平,将智能制作打造成为奥克斯空调保持竞争力的“利器”。在品质花费全面进级的新时期,奥克斯可能站再谋“变更”,是攻破“稳中求胜”的行业规则,是站在更高出发点“求变”、攻破通例、挑战传统的“勇者之见”。

  会上,黄渤以奥克斯空调形象代言人的身份出现。黄渤表示,与奥克斯携手,就是决定了与踏实、靠谱的队友同行。从艺至今,一路走来,始终的念头就是出优品、出精品,拿好作品回馈所有人的支持跟信任。黄渤也总结出,奥克斯互联网直卖空调的终极奥义,就是“品质更好,价格更优”。

  对奥克斯而言,产品品质则是其制胜的法宝。自成破之初,奥克斯便将品质放在首位,始终秉承“品质是基石,创新是灵魂”的企业理念,始终践行品质升级,连续斥巨资建设新的智能制造基地和研发中心,以雄厚的技能实力实现产品品质全面提升;发布以品质空调选购新标准为重要内容的品质白皮书,发展新一轮的“品质革命”;基于对产品品质的自信,行业首推“利用60天无理由退货”售后服务……作为五度荣膺“品质标杆”的企业,奥克斯通过一系列胜利举措有效撬动了品牌张力以及消费者对品牌的信赖度。另外,奥克斯与中国南北极考察队配合长达9年,领有“极地品质”称颂的奥克斯空调此次肯定品牌新定位堪称“底气十足”。

  此次奥克斯空调确定了以“互联网直卖”为核心的全新品牌战略定位,是在互联网空调销售第一品牌的据高点借力发力,再创品牌销量佳绩,颠覆传统家电销售模式。

  当初,“便捷”“优质”“优价”是互联网时代的发展基准,而传统空调品牌逐级分层的线下销售模式显然与时代相悖。郑坚江公布了2019年奥克斯空调新策略,将互联网时代的智能制造、智慧零售、智能产品与智能服务进行全面打通,构建从工厂到家庭的高效力营销服务模式,实现全渠道优化。“不互联网,奥克斯做不到第一。”郑坚江说,传统的压货模式,完成规模再返利,存在巨大的危险,断定会被新的贸易模式推翻。这种传统模式将在2年至3年内崩塌,奥克斯适应时势,通过互联网嫁接传统渠道,翻新线上线下双轮驱动模式。通过“互联网直卖’模式,将层层旁边商剥离,真正让利给消费者,享受优质优价的产品。